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Il marketing nell'economia

Local Marketing nel Salento

Prende il via il nostro nuovo progetto di local marketing per SMAB: il portale web appena sviluppato si occupa di fornire molte informazioni di carattere turistico per il territorio Santa Maria al Bagno e limitrofi.

Santa Maria al Bagno e Marketing territoriale

Il marketing legato al territorio è uno dei driver principali del turismo italiano. La sfida è quella di riuscire a digitalizzare tutti i servizi di informazione turistica non ancora fruibili via web. Per questo abbiamo sviluppato il portale Santa Maria al Bagno per mettere in contato le agenzie turistiche e le strutture ricettive della zona con la domanda sempre crescente da parte di coloro che desiderano soggiornare nel territorio di Nardò e delle sue marine. Per il momento il portale supporta solo la lingua italiana ma i gestori del progetto stanno lavorando per offrire il servizio anche a prospect internazionali, proiettandosi in mercati quali quello nordeuropeo, americano e soprattutto cinese.

I canali utilizzati

Durante questo primo anno di attività, e al termine della stagione estiva, verrà effettuata un’analisi generale su quelli che saranno stati i risultati ottenuti. Gli strumenti utilizzati sono e saranno principalmente il portale web, canali social(Facebook e Instagram), intermediari quali Booking.com e AirBnB, e GoogleMyBusiness.

Conclusioni

Al termine di quest’anno verrà effettuata una revisione della strategia, in modo tale da correggere eventuali punti deboli e aggiungendo valore ai progetti già in essere. A breve maggiori info.

 

 

 

ambiente di marketing

Ambiente di Marketing

L’ambiente di marketing di un’impresa è formato sia dagli attori che dalle forze esterne che ne influenzano la propria capacità di sviluppare il proprio business e di raggiungere il successo nel tempo.

L’ambiente di marketing: microambiente e macroambiente

L’ambiente di marketing è composto sostanzialmente da due sotto-ambienti, denominati microambiente e macroambiente. Il primo è costituito dall’insieme di attori e forze vicine all’impresa, che possono influenzare le relazioni con i propri clienti; mentre il secondo è formato dalle forze sociali che influenzano indirettamente l’impresa stessa. In quest’ultimo caso parliamo di: ambiente demografico, ambiente sociale e culturale, ambiente economico, ambiente tecnologico, ambiente politico-legislativo ed ambiente naturale.

L’ambiente di marketing nel dettaglio

Di seguito vengono analizzati in dettaglio i vari sotto-ambienti che compongono l’ambiente di marketing:

Ambiente Demografico

L’ambiente demografico suscita particolare interesse per il marketing in quanto è costituito dalle persone fisiche che nel loro insieme compongono i mercati. Le tendenze demografiche prendono in considerazione le varie popolazioni umane in termini di dimensioni, densità, collocazione geografica, sesso, età, etnia, occupazione ed altri parametri.

Le principali variabili dell’ambiente demografico sono:

  • il tasso di crescita della popolazione;
  • l’urbanizzazione;
  • classi di età;
  • aspettativa di vita;
  • redditi ed occupazione;
  • distribuzione geografica.

Ambiente Sociale e Culturale

L’ambiente sociale identifica i cambiamenti che avvengono all’interno delle famiglie analizzando in particolare:

  • il ruolo della donna;
  • la qualità della vita;
  • gli stili di vita;
  • vecchi e nuovi valori.

Ambiente Economico

L’impresa definisce i suoi confini tramite la propria struttura giuridica e tramite il proprio raggio di influenza. Non si tratta quindi di confini statici, in quanto possono essere modificati dalla governance d’impresa mediante la variazione delle dimensioni aziendali; tramite le scelte di integrazione verticale o orizzontale, di outsourcing e di internazionalizzazione.

Le variabili dell’ambiente economico sono:

  • il potere d’acquisto;
  • i rapporti di cambio;
  • i modelli di consumo;
  • il sistema creditizio;

Ambiente Tecnologico

L’ambiente tecnologico è identificato dall’insieme di conoscenze e dai macchinari che determinano lo stato del progresso in termini scientifici.Questa tipologia d’ambiente diventa sempre più un fattore determinante per il successo di un’impresa. Nelle aree in cui lo sviluppo tecnologico è più alto, le imprese possono sfruttare le nuove opportunità offerte dal progresso in modo tale da poter offrire prodotti e servizi qualitativamente migliori.

Relativamente al marketing esso ha effetto su:

  • le prestazioni dei prodotti;
  • la scelta delle materie prime;
  • i costi di produzione;
  • i prezzi di vendita;
  • la distribuzione;
  • la promozione.

Ambiente Politico Legislativo

L’ambiente politico-legislativo è composto dall’insieme di leggi che, in vario modo, interferiscono con l’attività dell’impresa. Particolare interesse viene posto sulle seguenti questioni:

  • disciplina della concorrenza;
  • protezione del consumatore;
  • regolamentazione dei prezzi;
  • disciplina della distribuzione;
  • disciplina del lavoro;
  • disciplina dei prodotti.

Ambiente Naturale

L’ambiente naturale, infine, è composto dall’insieme delle risorse naturali presenti in dato territorio che possono essere di carattere rinnovabile oppure non rinnovabile. Come è facile immaginare, negli ultimi periodi il marketing pone moltissima importanza alla questione ambientale. Aspetto importantissimo da tenere sempre in considerazione.

Hai bisogno di consulenza in marketing? Contattaci!

Global Marketing

Global Marketing: globalizzazione e nuovi mercati internazionali

Il Global Marketing

Il global marketing (in italiano, marketing globale) è  il “marketing”, su scala mondiale, tramite il quale poter trarre vantaggi, solitamente di natura economico-commerciale, dalle differenze operative globali, dalle somiglianze e dalle opportunità. Il fine è quello di raggiungere obiettivi di caratura internazionale.

La globalizzazione dell’economia

Secondo J.J. Lambin, la globalizzazione consiste nell’insieme dei processi che contribuiscono all’eliminazione delle barriere regionali; agevolano il movimento dei capitali, dei prodotti e delle informazioni; inoltre, si concretizza dalla convinzione che il mondo funzioni come un unico integrato.

Marketing Globale VS Marketing Locale

Sono sempre di più le imprese che si ritrovano a riorganizzare le proprie strategie di marketing. Non solo le grandi corporazioni e multinazionali hanno l’esigenza di entrare nel mercato internazionale, anche la PMI è costretta ad affacciarsi ai mercati esteri se vuole sopravvivere e prosperare. Si passa quindi dall’ home country market al global market e di conseguenza dal local marketing al global marketing.

Global VS Local

Global VS Local

Il global market

Le imprese che entrano all’interno del mercato globale hanno come sfida principale quella di creare valore per clienti (coloro che acquistano) e consumatori (coloro che consumano).  Oltre ad acquisire nuovi acquirenti e creare valore per essi, le tappe importanti da percorrere a livello globale sono:

  • il miglioramento dei propri prodotti/servizi
  • trovare nuovi canali distributivi
  • creare nuove forme di comunicazione
  • ridurre i costi monetari e non monetari dell’impresa
  • ridurre il prezzo dei prodotti/servizi

Per raggiungere queste tappe intermedie è importante focalizzare la propria attenzione su quale sia il percorso da intraprendere al fine di ovviare nella maniera più adeguata alle eventuali criticità. Per questo è importante:

  1. analizzare l’ambiente interno ed esterno in cui si muove l’impresa;
  2. valutare pro e contro delle aree geografiche di interesse a livello globale;
  3. scegliere quali sono i mercati in cui entrare;
  4. creare una strategia di ingresso nel global market.

Le strategie possibili

Sono principalmente due le strategie possibili per entrare in nuovi mercati. La prima, che guarda ad un singolo mercato estero, denominata Single Country Marketing Strategy che fa presa su due leve in particolare: definire l’obiettivo della strategia di marketing e creare sinergia tra gli strumenti di marketing grazie al marketing mix (prodotto, prezzo, promozione, posizionamento). La seconda possibile strategia è invece quella di far leva sui seguenti punti: partecipazione al global market; sviluppo del marketing mix; ampliamento delle attività di marketing, integrazione di mosse competitive.

Globalizzazione VS Adattamento

La globalizzazione, teoricamente, implica un alto grado di standardizzazione ed applica delle strategie di mass marketing (marketing di massa). Al contrario l’adattamento (global localization) punta a muoversi in un contesto globale ma adattandosi alle caratteristiche locali, si tende quindi customizzare gli standard e a segmentare il target di riferimento (Pensare globale, agire locale!).

Globalizzazione e Adattamento

Globalizzazione e Adattamento

Driver a favore di un coordinamento globale/integrazione

  • Deregulation: rimozione delle barriere al commercio;
  • consumatori globali;
  • network di relazioni;
  • tecnologia mondiale standardizzata;
  • mercati globali;
  • villaggio globale;
  • comunicazione globale.

Driver a favore del marketing globale

  • Accordi multilaterali del commercio;
  • convergenza dei bisogni e desideri del mercato;
  • gestione dell’informazione;
  • miglioramento dei sistemi di trasporto e comunicazione;
  • elevato costo di sviluppo dei prodotti;
  • trend dell’economia mondiale (crisi, BRICS, ecc.);
  • condivisione del know-how;

Hai bisogno di maggiori informazioni sul global marketing per entrare anche tu in nuovi mercati internazionali? Contattaci.

 

 

 

Concetti chiave del Marketing

Il marketing nell’impresa e nell’economia

C’è molta confusione su cosa significhi il termine ‘marketing‘. Nel corso del tempo, gli esperti del settore hanno coniato alcuni significati più o meno condivisibili.

Realtà Aumentata applicata al Marketing

Realtà Aumentata applicata al Marketing

Definizione di Realtà aumentata

La realtà aumentata è una tecnologia digitale che sovrappone testo, immagini o video su oggetti fisici. AR fornisce un modo per colmare il divario tra l’esperienza fisica e digitale e abilita i brand ad impegnarsi meglio con i loro clienti e raggiungere risultati di business reali. 

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Come l’ IOT cambierà il digital marketing

L’internet of things marketing – L’evoluzione del Digital Marketing

Internet of things marketing – L’Internet of things è un neologismo utilizzato in telecomunicazione, un termine nuovo che nasce dall’ esigenza di dare un nome agli oggetti reali connessi ad internet.
L’Internet of things è una possibile evoluzione dell’uso della Rete: “le cose si rendono riconoscibili e acquisiscono intelligenza’ “.



L’obiettivo dell’internet delle cose è far sì che il mondo elettronico tracci una mappa di quello reale, dando un’identità elettronica alle cose e ai luoghi dell’ambiente fisico.

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Stato WhatsApp come impostarlo e cosa scrivere

Stato Whatsapp – Guida all’uso…

Stato Whatsapp: ecco come modificarlo! Con una serie di frasi speciali utili sia per gli utilizzatori privati che per le imprese che usano Whatsapp come strumento del proprio business, infatti al giorno oggi non sono più solo i privati ad utilizzare Whatsapp. Questo strumento di comunicazione è infatti diventato ormai un tool a supporto delle aziende, sia per la parte di promozione e marketing che di assistenza al cliente.

Modifica dello stato Whatsapp

Di seguito viene indicato il procedimento da seguire per modificare il vostro stato Whatsapp:

Una volta aperta l’app Whatsapp vi basterà Continua a leggere

Strategie di marketing vincenti

Strategie di marketing vincenti? Ecco come…

strategia-marketingTutte le aziende di successo hanno alla base una strategia di marketing ben definita che renda la parte operativa quanto più efficace possibile.
Per molte piccole imprese non è sempre semplice accedere agli strumenti propri della realizzazione di strategie di marketing più complesse.
Possiamo comunque dire che, in generale, la strategia consiste nelle decisioni e azioni necessarie per il raggiungimento di obiettivi prefissati. La strategia di marketing è il Continua a leggere

La pubblicità – Uno strumento di comunicazione

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La pubblicità

La pubblicità è una delle leve del mix di comunicazione ed è uno strumento importante che le imprese utilizzano per influenzare i comportamenti e le scelte degli individui riguardo al consumo di beni e all’utilizzo di servizi.

Sebbene esistano alcune forme di pubblicità che prevedono la donazione di spazio e tempo e hanno come intento  solo quello di informare o rendere consapevoli i consumatori di un prodotto/brand/azienda, la pubblicità è una forma di comunicazione prevalentemente a pagamento che prova a persuadere il consumatore. Si tratta quindi di una comunicazione strategica guidata da obiettivi, misurabili per Continua a leggere

Word of mouth marketing

Word of mouth marketing 




Il passaparola come strumento di comunicazione

Passaparola-wordmouthmarketing

Il womm, Word of mouth marketing, è la capacità di dare alle persone una ragione per parlare dell’azienda e/o dei suoi prodotti facendo in modo che tale conversazione possa avere luogo nel modo più semplice possibile. Le azienda oggi infatti lanciano campagne studiate strategicamente proprio a fine di incoraggiare e accelerare il womm all’interno dei networks dei consumatori.




 Secondo la womma, l’associazione no profit fondata nel 2004, il word of mouth marketing deve Continua a leggere