Storytelling d’impresa: come coinvolgere ed emozionare il pubblico con le storie
Storytelling d’impresa: come coinvolgere ed emozionare il pubblico con le storie
Storytelling
Il termine storytelling, inteso come arte di narrare, viene coniato in America negli anni Novanta ed è formato da due parole inglesi: story e telling. Letteralmente, il termine può esser tradotto in italiano con le espressioni raccontare una storia o anche comunicazione narrativa. Si basa sull’applicazione dei principi tipici del “racconto” e sull’adozione delle tecniche relazionali per coinvolgere il pubblico nella comunicazione. Lo storytelling è un vero e proprio strumento di comunicazione che consiste nel raccontare una storia per attirare l’attenzione, coinvolgere e creare legami emotivi con il pubblico al quale queste storie sono indirizzate. Il concetto di storytelling racchiude usi molto più radicati di quelli che possiamo pensare e negli ultimi tempi è un termine sempre più attuale e diffuso. Se le narrazioni ci aiutano a interpretare la vita, è possibile immaginare quanto queste possano essere adattabili a qualsiasi contesto. Lo storytelling, infatti, è riuscito a catturare l’attenzione anche di realtà molto complesse come le imprese.
